En el mundo del marketing digital nada es aleatorio, cada uno de los pasos que se dan son medibles, y esas métricas sirven para tomar decisiones o proyectar nuevas estrategias. La autoridad de dominio es una de esas métricas que no se deben olvidar a la hora de establecer una estrategia de posicionamiento orgánico en los buscadores.

La autoridad de dominio es un marcador o un indicador que mide la calidad y la credibilidad de una página web. Esta valoración se mide desde 1 a 100, y es una forma de medir que sirve para ayudar al posicionamiento orgánico del sitio web en buscadores. Google se encarga de establecer la autoridad de dominio, dependiendo de distintos factores, como la popularidad de un sitio web, o el valor y prestigio del mismo.

La autoridad de dominio ofrece la medida de la visibilidad y del posicionamiento de la página web en los motores de búsqueda. Cuando más alto en el posicionamiento orgánico de los buscadores esté un sitio web, más fiable y visible será en términos generales.

La autoridad de dominio es una métrica que se debe tener en cuenta a la hora de realizar y poner en marcha las estrategias SEO. Esta autoridad de dominio se determina a través del número de enlaces desde otras páginas o dominios de referencia externos que hacen referencia a la página en cuestión que se quiere posicionar, de forma que cuantos más enlaces lleguen a un dominio, más autoridad tendrá el mismo.

Autoridad de dominio, un tercio del SEO

Cuando se trata de establecer estrategias de trabajo para posicionar de forma orgánica una página web, es necesario tener presente que un tercio de esta planificación SEO dependerá precisamente de la autoridad de dominio, por ello los profesionales dedicados al marketing y publicidad tienen muy en cuenta esta métrica. Es importante saber que todo en internet es medible y se puede cuantificar, por lo que no se puede olvidar la búsqueda de enlaces dentro de la estrategia SEO, de forma que cuantos más enlaces se tengan hacia la página de referencia, más subirá la autoridad de dominio de la misma. Esto derivará en que la página web ganará en confianza, y por tanto, la visibilidad también incrementará.

Las primeras posiciones en los motores de búsqueda ayudan a que los usuarios se decidan por hacer clic en estas páginas antes que en otras que están más abajo. Por ello es fundamental tratar de posicionar las mismas entre los primeros puestos de los buscadores.

El uso de las diferentes métricas en el marketing digital ayudan a los profesionales dedicados a este sector, a valorar otras estrategias que se estén llevando a cabo a la hora de posicionar la página de un cliente. Existen diferentes herramientas SEO para conocer las métricas de la autoridad de un dominio, pero que a veces ofrecen datos muy generales. Lo ideal es realizar un examen de distintas métricas para conocer de forma más concreta la autoridad del dominio de una página, como por ejemplo, conocer Domain Authority de MOZ, Citation Trust de Majestic SEO o Domain Rating de Ahrefs.

Dominios penalizados por Google

El buscador Google tiene sus propias estrategias a la hora de valorar y puntuar la autoridad del dominio de un sitio web. Existen determinadas prácticas que son penalizadas, como por ejemplo mostrar contenido duplicado, contener muchos enlaces rotos o que no lleven a ninguna parte, que haya errores graves con el código HTML, o sobrecargar los sitios web de palabras clave para intentar ampliar la relevancia de la misma a la hora de buscar resultados.

Cuando un sitio web es penalizado, se pueden destacar las siguientes circunstancias: se reduce el tráfico orgánico hacia la página, se pierde relevancia con respecto a las palabras clave, el dominio se puede desindexar, es decir, Google elimina de su índice la URL de la página.